Атака снеговиков

Насколько оправдано применение стоковых изображений в рекламе и при разработке сайтов?

С приходом зимы особенно сильно у владельцев сайтов проявляется тяга украсить свой сайт вслед за новогодней елкой. Наткнувшись в одном городе на два сайта с одинаковыми снеговиками в оформлении рекламных материалов, мы легко нашли этот персонаж в библиотеках недорогих клипартов. А вообще, насколько оправдано применение стоковых изображений в рекламе и при разработке сайтов?

Тема довольно скользкая, большинство «серьезных студий» стараются ее обходить стороной. Действительно, наша позиция тоже такова, что если есть возможность и бюджет сделать несколько своих авторских фотографий или изображений в стиле Вашей компании, то лучше это сделать. Не покупать изображение, а сделать несколько своих кадров. Обычно это стоит не космических денег.

Однако, если бюджет ограничен, или время поджимает, или нужно изображение, которое очень сложно снять – например, виды других городов, или экипаж на взлетном поле на фоне самолета, то можно и купить изображение. Ну никто же не пустит Вас на взлетное поле, ей-богу. Но очень важно учесть, что картинка должна выглядеть натурально, естественно. Если Вы торгуете продукцией или услугами в России и для русских, то и люди и интерьер не должны быть аутентичны. Также посмотрите, не используют ли эту картинку Ваши конкуренты, да и вообще, насколько она заезжена в сети – с помощью поиска по картинкам это просто сделать.

Одним из самых распространенных вариантов использования клипартов, и, пожалуй, одним из самых «экологичных» является вариант, когда клипарт берется за основу для разработки уникальной графики. Конечно, и тут есть вариант получения графики идентичной графике на сторонних сайтах, но уже значительно меньше.

И уж точно не нужно использовать изображения чужой продукции. Уж это точно должны быть Ваши изображения, естественно, если Вы не реселер продукции другой компании. Часто сталкиваешься с тем, что на сайтах ресторанов могут быть изображения блюд, которые просто надерганы из интернета. Нужно ли говорить, что это не украшает компанию, а человек, получивший блюдо по виду заметно отличное от фото будет в замешательстве.

Резюмируя, мы бы сказали так. Применение клипартов возможно, но важно, чтобы их применение не было во вред репутации и имиджу компании.