RTB расшифровывается, как Real time bidding и представляет собой по сути он-лайн аукцион рекламных площадей различных площадок показа баннеров. То есть ранее рекламодателю нужно было выкупать показы оптом у конкретных рекламных площадок. Эта же технология объединяет множество сайтов, на которых показываются баннеры, сегментирует их по отраслям, анализирует посетителей и их поведение и показывает им баннеры наиболее подходящие согласно профилям целевой аудитории и ставкам за показ.

Можно сказать, что за конкретное размещение конкретного баннера в один момент конкурируют обе стороны. С одной стороны площадки, которые оцениваются системой, и выбирается лучшая для конкретного размещения согласно целевой аудитории. С другой – рекламодатели, для которых действует аукционное определение ставки размещения, а также выбор рекламного материала с наивысшим CTR (показателем соотношения числа кликов к числу показов).

Во многом за такой технологией действительно и настоящее и будущее (по крайней мере ближайшее). Рекламодатель получает размещение, согласно таргетингам по выгодной цене, а площадки находят реализацию для своих рекламных площадей.

При этом у каждой рекламной сети есть свое медиапространство, которым операторы RTB-рекламы могут обмениваться, чтобы обеспечить своим клиентам охват и наличие емкости при всех видах таргетинга. На схеме, например, приведена схема пространства сети Soloway. Как видно, далеко не только на своих ресурсах возможен показ баннеров через данного оператора, за счет партнерских отношений вариативность площадок расширена в разы.

Будем рады обсудить и подобрать наиболее эффективный канал продвижения для Вас.